La matriz de GE del es una técnica alternativa usada en la comercialización de marca de fábrica y gestión de productos para ayudar a una compañía a decidir a qué productos a agregar a su lista del producto, y a qué oportunidades de mercado son dignas de la inversión continua. También conocido como la “matriz direccional de la política,” el modelo de varios factores de GE primero fue desarrollado por General Electric en los años 70.

Conceptual, la matriz de GE del es similar al la caja de Boston pues se traza en una rejilla de dos dimensiones. En la mayoría de las versiones de la matriz: el

l * el Y-Axis abarca medidas de la atracción de la industria del, tales como lo beneficioso del mercado, ajuste con las habilidades etc. de la base y
* el X-Axis abarca medidas de la fuerza del negocio del, tales como precio, porcentajes de disponibilidad etc.

Cada producto, la marca de fábrica, el servicio, o el producto potencial se traza como gráfico circular sobre este espacio de la fuerza de la atracción/del negocio de la industria. El diámetro de cada gráfico circular es proporcional al volumen o al rédito que acrecienta a cada oportunidad, y la rebanada sólida de cada empanada representa la parte del mercado disfrutado por la compañía del planeamiento.

La compañía del planeamiento debe invertir en las oportunidades que aparecen al izquierdo superior de la matriz. El análisis razonado es que la compañía del planeamiento debe invertir en los segmentos que son atractivos y en cuáles han establecido una cierta medida de ventaja competitiva. Las oportunidades que aparecen en la derecha inferior de la matriz son poco atractivo a la compañía del planeamiento y en cuál es competitivo débil. En el mejor de los casos, éstos son candidatos a la tesorería; en peor de los casos candidatos al desposeimiento. Las oportunidades que aparecen “entre” estos extremos presentan más de un problema, y la compañía del planeamiento tiene que tomar una decisión estratégica si “redobla sus esfuerzos” en las esperanzas de alcanzar de la dirección de mercado, las maneja para el efectivo, o cortó sus pérdidas y las priva.

Ver también

suman

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