el arketing La comercialización de la causa del o la comercialización causar-relacionada refiere a un tipo de la comercialización que implica los esfuerzos cooperativos de un " para el profit" negocio y una organización no lucrativa para el beneficio mutuo. El término se utiliza a veces más amplio y referir generalmente a cualquier tipo de esfuerzo de comercialización para el social y otras causas caritativas, incluyendo esfuerzos de comercialización internos por organizaciones no lucrativas. La comercialización de la causa diferencia del donante corporativo (la filantropía ) pues este 3ultimo implica generalmente una donación específica que sea el deducible de los impuestos, mientras que la comercialización de la causa es una relación de comercialización no basada generalmente en una donación.
Historia
La creación del " del término; marketing" causar-relacionado; se atribuye al American Express, y fue acuñado para describir esfuerzos para apoyar causas caritativas localmente basadas de una manera que también promovió negocio. El término entonces fue utilizado para describir la campaña de marketing llevada por American Express en 1983 para la estatua del proyecto de la restauración de la libertad . El " de los términos; marketing" causar-relacionado; y " marketing" de la causa; continuó creciendo en uso desde entonces. En años más últimos el término ha venido describir una variedad más amplia de iniciativas de la comercialización basadas en los esfuerzos cooperativos del negocio y de causas caritativas.
Fondo
Según un informe publicó por el onPhilanthropy, patrocinio de la comercialización de la causa por negocios americanos se está levantando a una tarifa dramática. Citando un estudio de IEG, Inc.11 mil millones estuvieron pasados en 2005, $1.34 mil millones estimado estarán pasados en 2006, y se espera que el número aumente más lejos en 2007.la comercialización Causar-relacionada es una herramienta de comercialización de gran alcance que el negocio y las organizaciones sin ánimo de lucro leveraging cada vez más. Según el estudio milenario de la causa del cono en 2006, el 89% de americanos (envejecidos 13 a 25) cambiarían a partir de una marca de fábrica a otra marca de fábrica de un producto comparable (y del precio) si la 3ultima marca de fábrica fue asociada al " buen cause". El mismo estudio también indicó que un porcentaje significativo examinado preferiría trabajar para una compañía que era considerada el social responsable. Esto se puede ligar al aumento en el lugar de trabajo que da programas. Estudios anteriores de Cone indican una tendencia al alza en el número de americanos que asocien sus propios hábitos de compra a la comercialización de la causa así como una expectativa esa las compañías para ser " buen citizens" corporativo;. Estos estudios también demuestran un aumento substancial de momentos antes que enseguida después el del 11 de septiembre de 2001 ataca .
Numeroso otros estudios también se han conducido para demostrar que la comercialización causar-relacionada ha ayudado a aumentar los beneficios de una compañía. Por ejemplo, en la campaña de marketing de la causa por American Express (a cuál el " del término; marketing" de la causa; se atribuye), la compañía consideró un aumento del 17% en nuevos usuarios y un aumento del 28% en uso de la tarjeta.
Ventajas
Las ventajas posibles de la comercialización de la causa para las organizaciones sin ánimo de lucro incluyen una capacidad creciente de promover la causa de la organización sin ánimo de lucro vía los mayores recursos financieros de un negocio, y una capacidad creciente de alcanzar los partidarios posibles a través de las bases de clientes de una compañía. Las ventajas posibles de la comercialización de la causa para el negocio incluyen las relaciones públicas positivo, las relaciones de cliente mejoradas, y las oportunidades de comercialización adicionales.
Comercialización en línea de la causa
Descripción
Aunque original una estrategia de marketing que ocurrió fuera de línea, comercialización de la causa se haya conducido cada vez más a través de los canales en línea en la década pasada. Esto es debido en parte al porcentaje cada vez mayor de hogares con las conexiones a internet. Como con otros tipos de campañas de marketing, las compañías pueden leverage los canales de comercialización en línea junto con otros canales fuera de línea tales como medios de la impresión y. (Designado a veces la comercialización integrada ).
Subastas en línea de la caridad
Estos últimos años, las subastas en línea se han utilizado en estrategias de marketing de la causa usar un número de plataformas en línea de la subasta de diverso . El EBay proporciona un programa dedicado de la caridad, trabajos de donante eBay, que permite que los vendedores en línea de la subasta donen un porcentaje de sus ventas a un orgranization no lucrativo. Los negocios y las organizaciones sin ánimo de lucro pueden también utilizar el programa para la comercialización de la causa y los programas fundraising no lucrativos. Esto y otras plataformas en línea de la subasta tienen gusto, cMarket, se han utilizado para conducir una amplia gama de las campañas de marketing de la causa, como la subasta de la celebridad - Harley dado una dedicatoria por el Jay Leno en 2005 o la ocasión de ser el décimo octavo hombre en el BMW - barco de la raza de Oracle mientras que compite para la taza de América en 2007.
Tipos de comercialización de la causa
La comercialización de la causa puede adquirir muchas formas, incluyendo:Producto, servicio, o específico de la transacción
Promoción de un mensaje común
Autorización, endosos, y certificaciones del producto
Sociedades locales
Programas de servicio del empleado
Ejemplos
Un ejemplo de la causar-comercialización sería la sociedad " de s de Yoplait de '; Ahorrar las tapas para ahorrar Lives" hacer campaña en apoyo de la fundación del cáncer de pecho de Susan G. La compañía empaqueta productos específicos con una tapa rosada a que los consumidores den vuelta adentro, y alternadamente Yoplait dona 10 centavos para cada tapa. en 1979, Wally Amos siente bien al portavoz nacional para los voluntarios de la instrucción de América. Según la organización, Wally ha alertado a más gente al problema del analfabetismo que cualquier otra persona en historia. Esta relación estratégica de la causar-comercialización ayudó a contar la historia famosa de la galleta de los Amos mientras que mantenía visibilidad y es responsable de muchos nuevos y ampliados programas de la instrucción.
un ejemplo de una certificación no lucrativa de un producto (negocio) incluye estampilla de s de la asociación corazón el americano 'de la aprobación en el Cheerios, el cereal de desayuno popular.
lanzó a principios de 2006, el producto rojo es un ejemplo de uno las campañas de marketing causar-relacionadas más grandes hasta la fecha dadas el número de compañías y de organizaciones implicadas como participantes así como su alcance por todo el mundo. Es también un ejemplo de una campaña de marketing de la causa que sea también una marca de fábrica en sus los propios. El rojo del producto fue creado para apoyar el el fondo global para luchar el SIDA, la tuberculosis y la malaria (" del aka; El Fund" global;) e incluye las compañías tales como Apple Computer, Motorola, Jorge Armani, y Gap como participantes.
Ver también
Imagen corporativaFundación (caridad)
Lista de los asuntos de la comercialización
Comercialización
Organización no lucrativa
Filantropía
Relaciones públicas
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