En la comercialización, diferenciación de producto del (también conocida simplemente como " differentiation") es el proceso de distinguir las diferencias de un producto o del ofrecimiento de otros, hacerlo más atractivo a un mercado de blanco particular . Esto implica el distinguir de él productos de los competidores de los 'así como lo suyo ofrendas de producto.
La diferenciación es una fuente de ventaja competitiva. Aunque la investigación en un mercado muy especializado pueda dar lugar a cambiar su producto para mejorar la diferenciación, los cambios ellos mismos no son diferenciación. La comercialización o la diferenciación de producto es el proceso de describir las diferencias entre los productos o los servicios, o la lista resultante de diferencias. Esto se hace para demostrar los aspectos únicos de su producto y crear un sentido del valor. Los libros de textos de la comercialización son firmes en el punto que cualquier diferenciación se debe valorar por los compradores (e. El asunto vendedor único del término refiere a publicidad para comunicar una diferenciación de producto.
En la economía, la diferenciación de producto acertada lleva a la competición monopolística y es contraria con las condiciones para la competición perfecta, que incluyen el requisito que los productos de firmas competentes deben ser los substitutos perfectos .
Las diferencias de la marca de fábrica son generalmente de menor importancia; pueden ser simplemente una diferencia en el que empaqueta o un que hace publicidad de tema de . El producto físico no necesita cambiar, sino que podría. La diferenciación es debido a los compradores que perciben una diferencia, por lo tanto las causas de la diferenciación pueden ser aspectos funcionales del producto o del servicio, cómo se distribuye y se pone, o quién lo compra. Las fuentes principales de diferenciación de producto están como sigue.
Diferencias en la calidad que son acompañadas generalmente por diferencias en precio
Diferencias en características o diseño funcionales
Ignorancia de compradores con respecto las características esenciales y a las calidades de mercancías que están comprando
Actividades de la promoción de las ventas de vendedores y, particularmente, de la publicidad
Diferencias en disponibilidad (e. sincronización y localización).
El objetivo de la diferenciación es desarrollar una posición que los clientes potenciales vean como único.
La diferenciación afecta sobre todo funcionamiento con la reducción de la franqueza de la competición: Mientras que el producto llega a ser más diferente, la clasificación llega a ser más difícil y por lo tanto dibuja pocas comparaciones con su competición. Una estrategia acertada de la diferenciación de producto moverá su producto desde la competición basada sobre todo en el precio a la competición en factores del no-precio (tales como características de producto, estrategia de la distribución, o variables promocionales ).
La mayoría de la gente diría que la implicación de la diferenciación es la posibilidad de cargar un premio del precio; sin embargo, esto es una simplificación gruesa. Si los clientes valoran la oferta de la firma, serán menos sensibles a los aspectos de las ofertas de participación alternativa; el precio puede no ser uno de estos aspectos. La diferenciación hace que los clientes en un segmento dado tienen una sensibilidad más baja a otras características (no-precio) del producto.
Ver también
competición del No-precioComercialización
Segmento de mercado
Gestión de productos
Marca de fábrica
País de origen
Plan de comercialización
Arreglo para requisitos particulares total
Producto
que coloca el de
.
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