El EMMA - las concesiones multiculturales étnicas de los medios - fue fundado en 1997 por el Bobby Syed . La primera presentación de la concesión ocurrió en 1998 y fue recibida por el presentador de la TV Lisa Aziz y Darcus Howe del periodista.

Según Bobby Syed: " Búsquedas de EMMA para promover diversidad dentro de la industria de los medios público reconociendo los niveles de excelencia alcanzados por la comunidad multicultural, y las calidades que cada grupo étnico trae al éxito profesional y comercial del " de Reino Unido en conjunto.;

En 2000, el Nelson Mandela recibió la concesión del éxito de toda una vida de EMMA.

Los patrón de las concesiones multiculturales étnicas de los medios incluyen el Trevor McDonald OBE del sir, el Anita Roddick, y el Jonatán Dimbleby .