Las marcas de fábrica fueron desarrolladas original como etiquetas de la propiedad: conocido, término, diseño, símbolo . Sin embargo, es hoy lo que él hace para la gente que importa mucho más, cómo la refleja y contrata, cómo define su aspiración y le permite hacer más. Las marcas de fábrica de gran alcance pueden conducir éxito en mercados competitivos y financieros, y convertirse en de hecho los activos más valiosos de la organización.
Una gran marca de fábrica es una usted quiere vivir su vida cerca, una usted confía en y cuelga encendido mientras que todo alrededor de usted está cambiando, un que articula el tipo de persona que usted debe o que quiere ser, uno que le permita hacer lo que usted no podría alcanzar de otra manera. El tipo de la marca de fábrica se divide en cuatro categorías.
`Del
que es' marcas de fábrica: le confirma emocionalmente son alguien
Marcas de fábrica que se convierten del `': aspirationally define lo que usted quiere para ser
`Que hace' marcas de fábrica: le permite funcionalmente hacer algo
Marcas de fábrica que pertenecen del `': le conecta con la otra gente como usted
Etimología
La marca de fábrica del, junto con muchos lexemas de la moderno-lengua tales como quemadura inglesa del y brandy del, alemán brennen, y ésos en muchas idiomas europeas basadas en el therm- del de la raíz, es todo el en última instancia relacionada a las ideas del calor, del calor, del burning, del etc., y desciende de una raíz indoeuropea que se ha reconstruido como /g wher/.
En la vieja lengua del inglés, el brond sustantivo primero se atestigua del " del significado de Beowulf del poema épico (circa 1000); destrucción por fire."
A través de las edades, la marca de fábrica del había sido utilizada en sentidos figurados y transferidos de significar el " una persona entregada del peligro inminente, " " las antorchas del Cupid y de las furias, " y " Brand." de Jove o de dios o de Phoebus;
La marca de fábrica también figurado había sido aplicada desde que el último siglo XVI para criminalizar a gente (como en deshonra, un estigma, o la marca de la infamia) y en el sentido de la tea del desde el siglo XVII.
La idea de marcar cosas, gente, o animales quemando marcas de identificación sobre ellas es claramente antigua.
Mientras que estaban descritos como impresión física de propiedad en el ganado por el caliente-hierro que calificaba desde el siglo de mid-17th, los sentidos modernos de la marca de fábrica según lo utilizado en negocio comenzaron a presentarse en el siglo XIX temprano en que el término figurado fue ampliado a las marcas registradas y a las insignias. Durante este tiempo, las marcas de fábrica fueron impresas en los barriles de vino, de madera, y de otras mercancías excepto telas de materia textil.
Durante el siglo XIX en sobre todo los Estados Unidos, los hierros calientes usados para el ganado de la marca y las heridas cauterizing fueron llamados las marcas de fábrica, y el ganado posterior y el otro ganado también fueron referidos como marcas de fábrica. Un papel secante de la marca de fábrica del era un ladrón que robó, y marcas quitadas de la propiedad de, ganado.
Desde el siglo XVII temprano en la biología, una marca de fábrica había sido llamada " una especie de destrozo en plantas, haciendo las hojas y los lanzamientos de los jóvenes mirar. " La palabra también fue utilizada para referir a las espadas y a otras láminas a partir de los 11mos a diecinueveavo siglos.
Historia
En el campo de la comercialización, las marcas de fábrica originaron en el siglo XIX con el advenimiento de las mercancías embaladas . Según expedientes de la palanca de selección, el jabón de las peras era la primera marca de fábrica comercial registrada del mundo. La industrialización movió la producción de artículos del hogar, tales como jabón, desde las comunidades locales a las fábricas centralizadas . Al enviar sus artículos, las fábricas la marca de fábrica sus insignias del logotipo en los barriles del envío. Estas fábricas, generando mercancías producidas en masa, necesitaron vender sus productos a una gama más amplia de clientes, a un familiar de las bases de clientes solamente con las mercancías locales, y resultó que un paquete genérico de jabón tenía dificultad el competir con los productos familiares, locales.Las fortunas de muchas de las marcas de fábrica de esa era, tales como cereal del arroz de de tío Ben y de desayuno de Kellogg's, ilustran el problema. Los fabricantes embalados de las mercancías necesitaron convencer a compradores de que podrían confiar en en el non-local, producto de la fábrica. La sopa de Campbell, el Coca-Cola, la goma jugosa de la fruta, tía Jemima, y la avena del Quaker, eran los primeros productos americanos que se calificarán para aumentar la familiaridad del cliente con los productos.
Alrededor 1900, James Gualterio Thompson publicó un anuncio de la casa que explicaba la marca registrada que hacía publicidad, en una descripción comercial temprana de qué ahora se conoce como “calificando”. Pronto, las compañías adoptaron las mascotas de los lemas y los cascabeleos que fueron oídos en la radio y vistos en la televisión temprana . Por los años 40, los fabricantes de Mildred Pierce reconocieron cómo los clientes desarrollaban relaciones con sus marcas de fábrica en los sentidos sociales, psicologicos, y antropológicos. De ésa, los fabricantes aprendieron rápidamente asociar otras clases de valores de la marca de fábrica, tales como juventud, diversión, y lujo, a sus productos. Así comenzó la práctica del “marcado en caliente”, en donde el cliente compra la marca de fábrica algo que el producto. Esta tendencia se presentó en los años 80 “manía de la equidad de marca de fábrica”. En 1988, el Phillip Morris compró el Kraft por seis veces su valor de papel. Se cree que la compra fue hecha porque la compañía de Phillip Morris quiso realmente la marca de fábrica de Kraft algo que la compañía y sus productos.
El el 2 de abril, 1993, etiquetó el Marlboro viernes, es descrito por Klein (2000) como el día de la muerte de la marca de fábrica.
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