ninguna insignia: El tomar tiene como objetivo a matones de la marca de fábrica que es un libro al lado de canadiense Naomi Klein del periodista . Primero publicado por el Knopf Canadá en enero de 2000, poco después de que la conferencia de ministros de la OMC protesta en Seattle había generado la atención de los medios alrededor de tales ediciones, se convirtió en uno de los libros más influyentes acerca del movimiento de la Anti-globalización y de un bestseller internacional.
Foco
El libro se centra en el que califica y hace a menudo conexiones con el movimiento de la anti-globalización. A través de las cuatro piezas ( ninguÌn espacio, ninguna opción, ningunos trabajos, y ninguna insignia ), Klein escribe sobre ediciones tales como fábricas de explotación en las Américas y Asia, cultura atasc, la censura corporativa, y recuperación las calles . Ella presta la especial atención a los hechos (y las fechorías alegadas) Nike, Gap, McDonalds, Shell, y Microsoft y sus abogados, contratistas, y agencias de publicidad . Muchas de las ideas en el libro de Klein derivan de la influencia Situationists, un arte/grupo político fundado en los últimos años 50 .
Sin embargo, mientras que la globalización aparecería ser un tema que se repite, el asunto sí mismo se trata raramente, y a menudo indirectamente. Klein se encendería discutir la globalización en detalle mucho mayor en su libro, cercas y Windows siguientes .
Resumen
Según lo mencionado, el libro se divide en cuatro secciones: NinguÌn espacio, ninguna opción, ningunos trabajos, y ninguna insignia. El primer reparto tres con los efectos negativos de la actividad corporativa marca de fábrica-orientada, mientras que el cuarto discute varia gente de los métodos ha admitido orden para defenderse.
NinguÌn espacio
El libro comienza remontando la historia de marcas de fábrica. Los ejemplos tempranos de las marcas de fábrica, que eran de uso frecuente poner una cara reconocible en fábrica produjeron productos, llevaron lentamente a la idea de vender formas de vida. Entonces, en un cierto punto en los últimos años ochenta, había algo de un desplome económico. Aparentemente durante la noche, las corporaciones comenzaron a repensar seriamente su acercamiento a la comercialización, y comenzaron a apuntar la juventud demográfica, en comparación con los nacidos en el baby boomes, que previamente habían sido considerados mucho más valiosos.
El libro entonces entra el gran detalle sobre cómo las marcas de fábrica tales como Nike o Pepsi se ampliaron más allá de los productos meros que agujerean sus nombres, y de cómo estos nombres e insignias comenzaron a aparecer por todas partes. Como esto sucedió, la obsesión de la marca de fábrica con el mercado de juventud los condujo para asociarse más lejos a lo que la juventud consideraba " cool." A lo largo de la manera, las marcas de fábrica intentaron tener sus nombres asociados todo de estrellas y de atletas de cine a los movimientos del social de los pueblos.
El libro indica que las corporaciones multinacionales grandes consideran la comercialización de una marca ser más importante que la fabricación real de productos; este tema se repite en el libro y las ayudas explican el cambio a la producción en los países del tercer mundo en las industrias tales como la ropa, el footware, y el hardware.
También se mencionan en esta sección las varias maneras de las cuales las marcas de fábrica muscled su presencia en el sistema escolar, y cómo al hacer eso, han canalizado los anuncios en las escuelas, y han utilizado su posición para recopilar la información sobre los estudiantes.
Ninguna opción
En esta sección, Klein discute cómo las marcas de fábrica utilizan su tamaño y golpe para limitar el número de opciones disponibles para el público. Si esté con la invasión agresiva de Wal-Mart “estado colosal o Starbucks de s” de una región, la meta es igual. Cada uno de las marcas de fábrica principales desea convertirse en la fuerza dominante en su campo respectivo. Mientras tanto, otras corporaciones, tales como Sony o Disney abren simplemente sus propias cadenas de almacenes, evitando que la competición incluso ponga sus productos en los estantes.
Esta sección también discute la manera que las corporaciones se combinan el uno con el otro para agregar a su ubicuidad. En una nota más siniestra, permite mayor control sobre su imagen. El ABC News, por ejemplo, está alegado bajo presión para no ventilar ningunas historias que hayan terminado críticas Disney . Otras cadenas, tales como Wal-Mart amenazan a menudo arrancar varios productos de sus estantes, forzando fabricantes y a editores a conformarse con sus demandas. Esto pudo significar la conducción abajo de costes de fabricación, o el cambio de las ilustraciones/del contenido de cosas como los compartimientos o los álbumes, así que puede ser que mejoren ajuste con la imagen de Wal-Mart de la amistad de la familia.
También se discute la manera que las corporaciones abusan de las leyes de Derechos de Autor para silenciar a cualquier persona que pudo intentar para criticar su marca de fábrica.
Ningunos trabajos
En esta sección, el libro toma un tono más oscuro, y mira la manera de la cual los trabajos de la fabricación se están moviendo desde fábricas locales a los países extranjeros, y particularmente a los lugares conocidos como zonas de proceso de exportación . Dentro de estas zonas, las condiciones de trabajo son muy calamitosas, y las leyes de trabajo son todas sino no existente. En épocas más honestas, tales lugares serían llamados las fábricas de explotación .
El libro entonces cambia de puesto de nuevo al Norteamérica, en donde la carencia de los trabajos de la fabricación ha llevado a una afluencia del trabajo en el sector de los servicios, donde la mayor parte de están los trabajos para el salario mínimo, y no ofrece ninguna ventaja. Se introduce el McJob del término, definido como trabajo con los salarios bajos, las horas pobres, ningunas ventajas y niveles de la tensión. Mientras tanto, están vendiendo al público la opinión que estos trabajos son " temporary" el empleo para los estudiantes y los graduados recientes, y por lo tanto no necesita ofrecer salarios o ventajas vivos.
Todo el esto se fija contra un contexto de beneficios masivos y de la abundancia que son producidos dentro del sector corporativo. El resultado es una nueva generación de empleados que han venido volver a enviar el éxito de las compañías que trabajan para. Este resentimiento, junto con el desempleo creciente, los abusos de trabajo al exterior, indiferencia para el ambiente y la presencia cada vez mayor de publicidad cría un nuevo desdén para las corporaciones.
Ninguna insignia
La sección final del libro discute los varios movimientos que se han originado durante los años noventa, el defenderse dirigido contra las corporaciones. Éstos incluyen el compartimiento de Adbusters y la cultura atasc el movimiento de, tan bien como la recuperación las calles, y el ensayo de McLibel . Las protestas menos radicales también se discuten, por ejemplo los varios movimientos estado dirigidos y poner fin al trabajo de la fábrica de explotación .
El libro concluye sosteniendo que la globalización no es un enemigo abstracto, solamente una realidad, y una es decir, en el mejor de los casos, moral indiferente, pero se puede utilizar para organizar protestas y permitir comunicaciones entre diversos movimientos de los pueblos.
Críticas
El ninguna insignia es con derechos de autor por Klein y fue publicado por una corporación multinacional, saliendo del autor abierto a las cargas de la hipocresía. Sin embargo, hay planes futuros para poner el libro debajo de una licencia de Copyleft . Además, las compañías han producido mercancías con una insignia de la insignia de no en ellas (con excepción de sus publicaciones, Klein no endosa ni no se beneficia de estos productos).Después de que el lanzamiento del libro, Klein fuera criticado pesadamente por el pro- The Economist periódico del mercado, llevando a un discusión de la difusión con Klein y los escritores del compartimiento, " doblado; Ninguna insignia contra favorable Logo".
El de 2004 libros la venta rebelde (publicado como nación del de los rebeldes en los Estados Unidos), era pesadamente crítico de ninguna insignia, comprendiendo los ideales de Klein pero sosteniendo que las formas de " rebellion" ella celebra es intrínseca al capitalismo moderno, y así ése su co-optation y marcado en caliente por corporaciones debe ser esperado solamente.
Algunos criticaron el libro para simplificar ediciones y combinar hecho delictivo corporativo y pobreza sistémica en el Tercer mundo con las políticas de la identidad del anarquismo y en el primer mundo. No obstante otros (y Klein mismo) observaron que el libro, aunque apenas desapasionado sobre su tema, es un resumen de un movimiento variado y diverso en un período temprano en su desarrollo, no un solo manifiesto para el cambio.
Concesiones
El libro ganó las concesiones siguientes:
las 2000 primeras concesiones del libro The Guardian del
La concesión nacional canadiense del libro del negocio 2001
Los 2001 franceses Prix Médiations
Ediciones
Varias impresiones del ninguna insignia existen, por ejemplo: ISBN 0-676-97130-X (primera edición de la cubierta dura), ISBN 0-312-20343-8 (hardcover) e ISBN 0-312-27192-1 (libro en rústica). Las traducciones del inglés original en varias otras idiomas han aparecido. El subtítulo, " El tomar tiene como objetivo la marca de fábrica Bullies", fue caído en algunas ediciones posteriores.
Vídeo
Naomi Klein explica sus ideas en el video minucioso 2003 40 ninguna insignia - las marcas de fábrica, la globalización y la resistencia, dirigieron por el Sut Jhally .
Influencia en cultura Pop
Los miembros del
l inglés Radiohead del grupo de roca han indicado que el libro era particularmente influyente a ellos durante la fabricación de su cuarto álbum, el cabrito A (2000). La venda lo recomendó a los ventiladores en su Web site, y lo consideraba llamar el " del álbum; NinguÌn Logo" por una época.
La oleada interna de metal del
l canadiense de la venda también ha enumerado el libro de Klein como influencia en pistas seleccionadas de sus señales del del álbum que gritaban .
el libro fue referido QUERUBE de s de Muchamore Roberto a ': El recluta . Fue recomendado a James Adams por Brian “chapucer3ia” Evans, y más adelante por Ewart Asker.
el libro fue referido al Ian Ferguson y el de s de Ferguson 'cómo ser un canadiense . Los hermanos mencionan que piensan el " la cubierta al del libro de Naomi Klein ninguna insignia haría un logo" excelente;.
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