Una nota de prensa video ( VNR ) del es un segmento video creado por una firma de la banda, la agencia de publicidad, casa comercial, corporación, o agencia de estatal y con tal que a estaciones del informativo de televisión con el fin de la información, formando La opinión pública, o promover y el publican a individuos de, comerciales productos y servicios, u otros intereses. De esta manera, VNRs es versiones video de los comunicados de prensa. Los informes de noticias pueden incorporar un VNR en entero o pieza si el productor de las noticias siente que contiene la información apropiada a la historia o de interés a los espectadores.
Los críticos de VNRs han llamado la práctica engañosa o una propaganda técnica, particularmente en los casos en los cuales el segmento no está explícitamente identificado a los espectadores como VNR. Firmas produciendo VNRs discrepar y comparar su uso a un comunicado de prensa en la forma video. La Comisión Federal de las Comunicaciones de Estados Unidos está investigando actual la práctica de VNRs.
Detalles
Alguno VNRs ofrecerá a agente pagado que desempeña el papel del correspondiente de las noticias pero no hace más. VNRs también incluye a menudo las entrevistas con los expertos (quién tienen a menudo, maestría legítima, si predispuesta); " supuesto; hombre en el street" entrevistas con el " average" gente; y cuadros de las celebridades, productos, demostraciones del servicio, insignias corporativas y similares, en caso pertinente. En algunos casos el " hombre en el street" a los productores de VNR contratan y son ordenadas a las personas de la característica de los segmentos seleccionadas y entrevistadas con aleatoriamente espontáneo, y en otros agentes de los casos entregar comentarios cuidadosamente con guión. Además, sin importar si aparece la gente verdadera o los agentes profesionales, los productores de VNR y los directores, apenas como los periodistas tienen discreción completa para extractar y para corregir este el " interviews" en “ esa ayuda de los esloganes ” hacer el punto que están intentando hacer.
Difusión de los medios de VNRs
Las estaciones de televisión comerciales y otros medios de comunicación difunden a menudo solamente porciones de un VNR. Utilizan a veces la escritura proporcionada por el productor de VNR pero escriben con frecuencia su propia escritura.
En un informe lanzó el 6 de abril de 2006, el centro para los medios y la información detallada enumerada de la democracia sobre 77 estaciones de televisión que dijo tenía difusión VNRs en los 10 meses anteriores, y que VNRs había sido difusión. La mayor parte de estas aplicaciones de VNR estaban de alimentaciones parciales. Sin embargo, CMD dijo que en cada caso la estación de televisión disfrazó activamente el contenido de VNR para hacer que aparece ser su propia información, y que más de una mitad del tiempo, estaciones ventiló el VNR preembalado en su totalidad.
Producción del negocio de VNRs en los E.
VNRs se ha utilizado extensivamente en negocio desde por lo menos el principios de los 80. Las corporaciones tales como Microsoft y Phillip Morris, y la industria farmacéutica generalmente, tienen todos hechos uso la técnica.Según la sociedad de las relaciones públicas del negociar-grupo de América, un VNR es el equivalente del vídeo de un comunicado de prensa. y presentes caso de un cliente en un formato atractivo, informativo. La agencia de la colocación de VNR intenta almacenar la atención de los medios para los productos del cliente, los servicios, las marcas de fábrica u otras metas de la comercialización. El VNR produce los materiales libres de la calidad de la difusión de los canales de televisión locales para el uso en los informes ofrecidos por tales estaciones.
Las agencias de las relaciones públicas tienen sus cintas video codificadas permitiendo el seguimiento muy exacto de donde se utiliza tal vídeo. (véase: SIGMA (servicio) de la verificación para la información adicional).
Uno crítico de VNR técnica, Juan Stauber, un observador y un crítico del negocio de las relaciones públicas dice, " Estos compañeros están silbando más allá del cementerio, asegurándose que este toda no es ninguna gran cosa. No había indirecta de la vergüenza, ciertamente ninguna disculpa, apenas desdén evidente para hacer sus prácticas empresariales disecar en la página delantera de New York Times. Son orgullosas de su work."
el New York Times del divulgó en marzo de 2005 ese " En todos, por lo menos 20 agencias federales, incluyendo el Departamento de Defensa y la Oficina de Censos, han hecho y los centenares distribuidos de segmentos del informativo de televisión en los últimos cuatro años, registran y las entrevistas demuestran. Muchas eran posteriormente difusión en estaciones locales a través del país sin ninguÌn reconocimiento del papel del gobierno en su production."
A VNR financiado por el departamento de los servicios de salud y humanos fue ventilado en un número de programas de noticias locales alrededor del país, como periodismo convencional cuando de hecho, fue producido para promover el nuevo plan de Seguro de enfermedad . La creación del vídeo de Karen Ryan, nombrada tan debido a el " en pantalla; reportero, " fue gobernado en mayo de 2004 para estar con violación de ley federal por la oficina de contabilidad general, el brazo investigador del gobierno de los E.
en septiembre de 2005, el GAO concluyó que el Departamento de Educación había violado la ley cuando distribuyó una nota de prensa video similar usar Karen Ryan como " reporter" importunando el ninguÌn niño se fue detrás del programa de de la administración de Bush. En mayo de 2003 el departamento había empleado la firma de relaciones públicas de Ketchum ; el contrato especificado, entre otras cosas, que la firma crea el " los productos, los vídeos y algunos audios imprimen los materiales que presentan claramente, mensajes coherentes, apuntados con respecto a los programas del ED y que se relacionan con el initiatives" legislativo del departamento;.
El Web site del
A de la Oficina de Censos informa a visitantes: " LOS E. Las alimentaciones de noticias video de la Oficina de Censos están disponibles para la creación de los informes de noticias estado-específicos. Los comentarios apuntados son proporcionados por el jefe de la oficina de los datos de Redistricting de la Oficina de Censos, Marshall Turner. El material de la notificación del compañero incluye referencias a los Web site para la información nuevamente lanzada. Entrar en contacto con por favor… las comunicaciones del Homefront para las impresi3nes en SP y la notificación enviado por fax/del email copy." del Betacam;
VNRs y ley de los E.
En enero el 1948, la información de los E. y el acto educativo del intercambio de 1948, también conocidos como el acto de Smith-Mundt, fueron pasados por Congress y firmados en ley por el Harry Truman del presidente de los E., poniendo actividades de información de ultramar internacionales, incluyendo VOA, debajo de una oficina de la información internacional en el Departamento de Estado . en febrero de 2005, el " Parar la propaganda Act" del gobierno; fue introducido en el senado de los E. Fue referido el Comité Judicial y ninguna otra acción ocurrió.
en abril de 2005, la Comisión Federal de las Comunicaciones advirtió estaciones de televisión que podrían ser multadas para las noticias del respiradero proporcionadas por el gobierno y por las compañías sin la revelación de quién lo hizo.
en mayo de 2006, el Kevin Martin del presidente de la FCC pidió una revisión del respiradero de VNRs por las estaciones de televisión, después del informe de abril de 2006 por el centro para los medios y la democracia .
en agosto de 2006, la FCC envió letras a los dueños de 77 estaciones de televisión, pidiendo la información con respecto a acuerdos entre las estaciones y los creador de VNRs. Las letras también preguntaron si había alguÌn " consideration" dado a las estaciones a cambio de el respiradero el material. Las estaciones se han dado 60 días a responder.
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