El Thums encima de es un refresco carbonatado (cola del ) que es muy popular en el la India, en donde su en negrilla, rojo manosea con los dedos encima de insignia de es común. Es similar en el sabor a otros colas pero tiene un gusto único evocador de la nuez de betel . Introducido en 1977 para compensar la expulsión Coca-Cola Company y otras empresas extranjeras de la India, Thums para arriba, Limca, y la cola de Campa ganó la aceptación a escala nacional. La marca de fábrica fue adquirida por Coca-Cola que la relanzó más adelante para luchar contra el Pepsi después de tentativas fracasadas en la matanza de la marca de fábrica.

Fondo

Durante final de los 70, la cola americana Coca-Cola gigante fue prohibida por el gobierno indio . Después de esto, los hermanos de Parle, el Ramesh Chauhan y el Prakash Chauhan, junto con entonces el CEO Bhanu Vakil, lanzaron Thums para arriba como su bebida del buque insignia, agregando a su lista de un más viejo Limca (sabor de las marcas de fábrica de la cal) y del punto del oro (con sabor a naranja). Thums para arriba era básicamente una bebida de la cola, pero la compañía nunca la demandó como tal. La fórmula fue guardada apenas tan de cerca como la fórmula famosa del coque. Durante el mismo tiempo, los dueños de la planta de embotellamiento de Coca-Cola, Pure Drinks Ltd., cola de Campa y naranja lanzadas de Campa, que tenían una dosis más alta del dióxido de carbono .

El Thums encima de la insignia era una insignia que demostraba los pulgares de un rojo encima del gesto de mano con una tipografía blanca inclinada del trazo de pie. Esto sería modificada más adelante por Coca-Cola con movimientos azules y una tipografía más moderna. Esto fue hecha principalmente para reducir el color rojo dominante en su señalización. El cuadro demuestra los thums encima de la montaña o los thums encima de las colinas del manmad del pahaad (en hindi) cuál tiene una tapa natural como thums encima de la insignia y es una vista popular de los trenes. Su subtítulo famoso hasta que fuera el `temprano 80s, los “días felices está aquí otra vez”, para entonces el Copywriter famoso acuñado Vasant Kumar, cuyo padre era el espiritual U. Krishnamurti del filósofo. Fue cambiado más adelante al " del ; ¡Probar el trueno! " .

Mercado

Thums para arriba disfrutó de un monopolio cercano con una cuota de un mercado mucho más fuerte que eclipsaba a menudo a sus otros rivales como la cola de Campa, dobla a siete y a duques, pero había muchos pequeños jugadores regionales tenía su propio mercado. Incluso soportó el agolpamiento del grupo (fabricantes de la cerveza del martín pescador) Mcdowell unido gigante de las cervecerías del licor, que era otra bebida y una más cola de la cola del doble.

Era uno de los publicistas principales a través de los años 80. En a mediados de los años ochenta tenía una breve amenaza de una cola del doble el recién llegado que desapareció repentinamente dentro de algunos años.

En 1990, cuando el gobierno indio abrió el mercado en las multinacionales, Pepsi era el primer a venir adentro. Thums subió para arriba contra el gigante internacional para un impacto intenso con ningún lado que daba cualquier cuarto. Con Pepsi roping en estrellas de cine indias importantes tener gusto Juhi Chawla, para frustrar la marca de fábrica india, Thums para arriba aumentó su gasto en el patrocinio del grillo. Entonces la capacidad fue de 250ml a 300ml, conveniente nombrado MahaCola. Este apodo ganó renombre en ciudades más pequeñas en donde la gente pediría " Maha Cola" en vez de Thums para arriba. Dividieron a los consumidores donde algunos sentían que el gusto suave de Pepsi era algo suave.

En el 1993 Coca-Cola entró el de nuevo la India después de ausencias prolongadas a partir de 1977 a 1993. Pero las cosas hechas entrada de Coca-Cola complicadas aún más y la lucha se convirtieron en una batalla de tres vías. Ese mismo año, en un movimiento que desconcertó muchos, Parle vendió hacia fuera para coquizar para un US$ pobre 60 millones (en vista de la cuota de mercado que tenía). Un cierto presunto Parle había perdido el apetito para una lucha contra las dos marcas de fábrica más grandes de la cola; otros conjeturaron que el international califica el psyched-out aparentemente sin fin Parle de las reservas de efectivo. Cualquier manera, ahora era Coca-Cola, y el coque tiene un hábito de las marcas de fábrica de la matanza en su lista que pudo eclipsarlo. Coca-Cola pronto introdujo su cola en latas que era toda la rabia en la India, con Thums para arriba introducido al costado, no obstante en números minúsculos. Coca-Cola posterior comenzó a sacar el Thums encima de la marca de fábrica que en aquel momento todavía tenía cuota de mercado más del de 30%.

Relanzamiento

A pesar de su equidad total fuerte, la marca de fábrica perdía su renombre entre la categoría de edad de consumición de la cola de la base de 12 a 25 años, en parte debido a la publicidad de la nada.

Coca-Cola intentó al parecer matar Thums para arriba, pero pronto realizó que Pepsi beneficiaría más que coquiza si Thums para arriba fue retirado del mercado. En lugar, el coque decidía a utilizar Thums hasta el ataque Pepsi. Coca-Cola Company tenía para entonces parte cerca de 60.5% del mercado no alcohólico indio pero a su consternación fundar mucho hacia fuera que si saca Thums para arriba, permanecería con solamente 28.72% del mercado (según un informe por NGO Finance&Trade en la India), por lo tanto otra vez sacado el polvo hacia fuera el Thums encima de la marca de fábrica y relanzado apuntando los 30 a 45 años (probablemente sus viejos ventiladores que peeved por ambo Pepsi y coque).

La marca de fábrica fue colocada de nuevo como una bebida “de hombres”, dibujando en sus calidades fuertes del gusto. Sabido para ser una bebida fuerte con más energía embaló en él que otros colas, él eran un favorito en los cocteles basados ron y el byword “ron y Thums para arriba.” Por lo tanto Thums para arriba golpear-empezó una campaña agresiva directo a atacar el anuncio de la televisión de Pepsi, centrándose en la fuerza de la bebida que esperaba que la pintura de la bebida “adulta” apelaría a los consumidores jovenes. “Crecer hasta Thums para arriba” era una campaña acertada. La cuota y la equidad de mercado de la marca de fábrica se elevaron hacia el norte. La marca de fábrica era unshakeable y la declaración de Coca-Cola que Thums para arriba era marca de fábrica primera de la cola de la India en términos de cuota de mercado no sorprendió muchos.

Otras campañas del emplear ascendente de Thums la “fuerza” de sus asociaciones de la cola y de la estructura como bebida machista. Los anuncios que demuestran el Thums encima del montar a caballo del hombre a través del desierto en busca de un cantina que venda Thums para arriba algo que otro palillo de la cola en las mentes de muchos indios y cogieron la imaginación de los jóvenes que quieren ser vistos como hombres.

De una marca de fábrica que era virtualmente indiscutida a una marca de fábrica que fue sofocada, Thums para arriba asaltó detrás después de una experiencia cercana de la muerte. La marca de fábrica prueba que su fuerza miente no apenas en su gusto pero también en su funcionamiento. Crecida la etiqueta es que aguanta y contradirá probablemente Pepsi durante algún tiempo para venir.

Patrocinio y recuerdos

Thums para arriba era uno de los patrocinadores principales en los fósforos del grillo . En años 80 tempranos salió con varias postales que ofrecían el Sunil Gavaskar y el Imran Khan . El embotellador meridional de Parle era un patrocinador importante en la escena india de Motorsport en años 80, a varios conductores indios de la pista en las razas de Sholavaram y también a varios las reuniones regionales del coche y de la bici. Thums hoy viejo encima de recuerdos y las etiquetas engomadas tienen collectibles convertidos. También, ahora el estupendo indio Akshay Kumar de la celebridad está haciendo publicidad generalmente de la bebida, Thums para arriba. En Andhra Pradesh, el Mahesh Babu de la superestrella está haciendo publicidad de esta bebida.