El Virginia adelgaza es una marca de fábrica del cigarrillo manufacturada por el Philip Morris . La marca de fábrica fue introducida en el 1968 y puesta directo a las mujeres jovenes, profesionales, bajo lema famoso, " Usted ha venido una manera larga, baby." Los grupos del reloj de algunos medios consideraban esta Virginia adelgazan la campaña de marketing de ser responsables de un aumento rápido en fumar entre adolescentes. Campañas posteriores han utilizado los lemas, " Es una cosa de la mujer, " en los años 90, y el " Encontrar su voice." Un informe del general de cirujano de los Estados Unidos ha interpretado estas estrategias de marketing como intentando ligar el " que fumaba; a la libertad, a la emancipación, y a empowerment." de las mujeres; Este informe también ató el aumento de fumar entre adolescentes a las subidas en ventas de Virginia adelgaza y el otro " niche" marcas de fábrica puestas directo a las mujeres.
Virginia adelgaza es mucho más estrecha (circunferencia de 23m m) que los cigarrillos ordinarios (por lo tanto, " Slims"), y ser también más largo del " normal; rey-sized" cigarrillos (que son 84m m), vendidos solamente en longitudes más largas de 100m m y de 120m m, para dar a los cigarrillos un más " elegant" aspecto y aparentemente reducir la cantidad de humo que producen. También se venden en " Superslims", " luz, " " ultraligero, " y variedades del mentol . El empaquetado es blanco con las rayas coloreadas verticales que funcionan a lo largo del lado izquierdo.
Historia
Virginia adelgaza fue introducida en septiembre de 1968 por Philip Morris, y puesta como efecto hembra-orientado a su marca de fábrica de Benson y de los setos. Las mezclas, las condimentaciones, el esquema de color, y los conceptos totales de la comercialización siguen de cerca el Benson y los setos modelan. Los paquetes tempranos (1968-1978) dijeron Benson y los setos (cerca de la parte inferior). El primer prueba-mercado estaba en San Francisco, California. La prueba fue programada original por seis meses, pero puesta fin después de 3 meses del 1/2 de debido al éxito de forma aplastante de la introducción - una penetración de mercado del casi 3%. Pronto después de eso, la distribución y la comercialización fueron ejecutadas sobre una base a escala nacional.
en 1976, un embalaje del lleno-sabor de 120 milímetros prueba-fue puesto en Fresno, California. Diseñó competir con RJ Reynolds “más” marca de fábrica, la prueba fallada en última instancia y esta entrada fue retirada.
en 1978, Virginia adelgaza luces fue introducido, con buen éxito. Aunque los conceptos tempranos de la comercialización incluyeran el paquete suave, Philip Morris decidía a ir exclusivamente con caja-embala diseño.
A través de los años 80 tempranos, la penetración del crecimiento y de mercado era significativa, dibujando la atención de los competidores que introdujeron sus propias marcas de la competencia ( americano incluyendo brumoso de la compañía de tabaco y las marcas de fábrica de Capri de Brown y de Williamson).
en 1984, Virginia adelgaza óvalos prueba-fue puesto, pero era fracasado y retirado eventual. Los óvalos eran ligeros, y tenían una circunferencia oval-shaped.
en 1985, Virginia adelgaza la luz de lujo 120's fue introducido - un embalaje de 120 milímetros de longitud previsto otra vez ahora para competir con RJ Reynolds “más” marca de fábrica, así como el otro 120's en el mercado. La introducción era acertada. Este embalaje tiene desde se convierte en un apoyo principal de la comunidad del encanto que fuma. Es discutible si VS120 son verdad “ligeros”, puesto que sus números del grado comparan más de cerca al lleno-sabor.
en 1987, 100 ultraligeros fue introducido, en armonía con gustos cambiantes del consumidor, otras entradas competitivas, y el Benson y los setos modelan. Marginal acertado, este embalaje queda orientado el mercado hoy.
en 1990, SuperSlim ultraligero 100 fue introducido, en respuesta (a la demanda del consumidor ultrafina de la competición y de la circunferencia de 21m m) para una entrada del producto del “bajo-humo”. Éstos eran también marginal acertados, y quedan orientados el mercado.
en 1993, una versión 10-Pack de la luz 100 fue introducido, con 10 cigarrillos por paquete, y del precio del cálculo del coste aproximadamente mitad de 20 paquetes. Esta entrada se encontró con éxito limitado y vino bajo cierto ataque de críticos. Fue retirada en última instancia.
en 1994, Virginia adelgaza a reyes (longitud de 85m m) fue diseñado como una entrada del descuento y competir posiblemente con otras entradas gigantes tales como marca de fábrica del camello del de RJ Reynolds. No está claro si prueba-pusieron a los reyes nunca, pero los nunca presentaron.
en 2003, caja-embala fue introducido para el lleno-sabor 100, en respuesta a demanda del consumidor.
en 2004, 120's ultraligero fue introducido con éxito marginal. Es probable que este embalaje continúe siendo apoyado.
Todo el embalaje fue introducido simultáneamente en variedades del mentol y del No-mentol (e., el filtro regular de o del ). El mentol representa generalmente 45%-55% de las ventas totales de un embalaje particular.
En todos, ha habido 11 embalajes introducidos o prueba-puestos en los E., cuyo 7 todavía están en el mercado. Hay otras variedades puestas internacionalmente; específicamente, entradas puestas en la región del pacífico asiático, Rusia, y Suráfrica. Virginia adelgaza nunca ha tenido una presencia europea o suramericana significativa.
Comercialización
Del inicio, Virginia adelgaza se ha diseñado y se ha puesto como marca de fábrica hembra-orientada, apuntada generalmente hacia un demográfico más joven (18-35 años). Mientras que los varios temas han emergido en las campañas de marketing durante los años, los hilos de rosca básicos han sido independencia, liberación, slimness, atracción, encanto, estilo, gusto, y un contraste a los cigarrillos de los hombres del .
Los anuncios de la televisión y de la impresión ofrecieron a menudo modelos y maneras bien conocidos del diseñador. Los anuncios de la impresión fueron colocados generalmente en los compartimientos de las mujeres, y formaron el apoyo principal de la campaña de marketing, complementado con las carteleras y el punto - de las exhibiciones de la compra. A partir de 1969 hasta 1971, la televisión que hacía publicidad era un componente importante.
Virginia adelgaza también patrocinó el circuito del tenis de las mujeres. Este patrocinio se acredita a veces para el crecimiento y el éxito del tenis de las mujeres durante los años 70 y los años 80 tempranos.
Vario otro, vehículos menos importantes, de comercializaciones fue empleado, por ejemplo la Virginia adelgaza el libro de los días (un libro del contador de tiempo/del calendario del día), de los desfiles de moda, y de una línea extensa de productos, de ropa, y de accesorios disponibles para los consumidores.
La agencia de publicidad de Leo Burnett manejó la Virginia adelgaza cuenta a través la mayor parte de del curso de la vida del producto.
Mientras que la comercialización se ha centrado en las mujeres 18+, ha habido un crecimiento grande en la gama de edad 13-17 para los fumadores femeninos VS120.
Cuota de mercado
De su inicio hasta 1978, Virginia adelgaza vio un aumento constante en cuota de mercado a 1.9% de todos los fumadores femeninos). Con la introducción de luces en 1978, la cuota de mercado aumentó a 2. El otro embalaje, incluyendo 120's, ultra luces, y empuje ayudado Superslims la cuota de mercado a un pico de 3.1% (el casi 7% de fumadores femeninos) en 1989. Con la competición creciente de otras marcas de fábrica, Capri y brumoso notables, la marca de fábrica perdieron la tierra pero se estabilizaron aproximadamente 2. Desde entonces, ha perdido cerca de . Se espera que este lento pero disminuye constantemente continúe, puesto que la marca de fábrica se promueve no más pesadamente. A pesar de esto, la lealtad de marca de fábrica es bien-sobre promedio, y sigue siendo una del más alta de la industria.
Curiosidades
Virginia adelgaza era la marca de fábrica pasada del cigarrillo a hacer publicidad en la televisión de los E., respiradero un anuncio momentos antes de la medianoche en la noche del día de Año Nuevo 1971. El anuncio ventiló durante un episodio la demostración de la esta noche Starring Johnny Carson y ofreció un Veronica pre- Hamel de los azules de Hill Street.
el " del lema; Usted ha venido una manera larga, baby." es el nombre del álbum 1998 británico Fatboy delgado del músico.
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