El Wonderbra es un tipo del sujetador del pectoral que ganó la prominencia mundial en los años 90. Aunque el nombre de Wonderbra fuera primero trademarked en los E. en 1935, la marca de fábrica fue desarrollada en el Canadá . Moses (Moe) Nadler, fundador y dueño de la mayoría de la compañía canadiense del corsé de la señora, autorizó la marca registrada para el mercado canadiense en 1939. Por los años 60 la marca de fábrica canadiense de la señora se había sabido en Canadá como " Wonderbra, el company." En 1961 la compañía introducida el sujetador del pectoral de la zambullida del modelo 1300. Este sujetador se convirtió en uno de los estilos canadienses superventas y es virtualmente idéntico a Wonderbra de hoy.

En 1968 canadienses la señora cambió su nombre a Canadian Señora-Canadelle Inc., fue vendida a los alimentos consolidados (ahora corporación de Sara Lee), e hizo más adelante Canadelle Inc. durante los años 70 que Wonderbra fue colocado de nuevo como la marca de fábrica de moda y atractiva de la compañía, e hizo el líder del mercado canadiense.

En 1991 el pectoral Wonderbra se convirtió en una sensación en el Reino Unido, aunque hubiera sido vendido allí desde 1964 debajo de licencia por la división de Gossard de las materias textiles de Courtaulds. La corporación de Sara Lee no renovó la licencia de Gossard y no reajustó el estilo del pectoral para la reintroducción del Wonderbra al mercado de los E. Desde 1994, el Wonderbra se ha ampliado del solo diseño del pectoral en una etiqueta full-range de la manera de la ropa interior en la mayor parte de el mundo. En la mayoría de los países, la marca de fábrica acentúa sexo-apela. En su Canadá nativo, la marca de fábrica sin embargo promueve las calidades funcionales de su salida de los productos-uno de la estrategia que hizo Wonderbra a tapa-vendedor en los años 70.

" original; Preguntarse-Bra" diseño

Antes de que la Segunda Guerra Mundial explotara, los materiales de elástico eran racionados e inasequibles para la ropa. El Israel experimental diseñó una taza mejorada con una raya vertical diagonal, accesorio de la correa de hombro . Esta innovación en diseño existente del sujetador proporcionó más comodidad y libertad movimiento para el portador. Él también acuñó el " conocido; Preguntarse-Bra" en 1935. En Canadá, la marca registrada perdió el guión, y se convirtió en " WonderBra, " y " Wonderbra" en la reintroducción de los E.

Durante los años del tiempo de guerra, los fabricantes canadienses de la ropa estaban conforme a contingentes en los materiales. Los elástico eran inasequibles, afectando a la comodidad y al diseño de la ropa interior de las mujeres. La raya vertical diagonal ofreció un mejor sujetador apropiado sin los elástico, y se convirtió en una ventaja competitiva.

Las negociaciones de la poste-patente fueron llevadas por Moe Nadler. D'Amour tenía no más palancada con una patente, pero todavía exigido que parada canadiense de la señora usar los diseños, y vuelve las plantillas del patrón. Moe Nadler no hizo caso de esta demanda y en lugar de otro adquirió con éxito las derechas canadienses, europeas, y asiáticas a las marcas registradas de Wonderbra. Esto permitió que la compañía se trasladara adelante a los años 60 con la marca de fábrica intacta. Por mediados de los años sesenta la señora canadiense era exportadora y de autorización de la línea de Wonderbra al Europa occidental, al Australia, al Suráfrica, al Israel y al las Antillas . En los años 70, Canadelle adquirió las derechas mundiales restantes a la marca registrada, y Giltex autorizado (un fabricante canadiense del pantyhose adquirido por Sara Lee en los años 80) de utilizar la marca de fábrica de Wonderbra en la calcetería en Canadá.

Desarrollo del sujetador del pectoral

En el a finales de la década de 1950 Moe Nadler el viajar comenzado a Europa para encontrar nuevos estilos para traer al mercado canadiense. En 1960, Wonderbra introdujo un sujetador de encaje, medio del pectoral descrito en Europa como Pigeonnant (" del significado; paloma-breasted" en francés). En Nadler 1961 dirigido Louise Poirier para desarrollar un diseño profundamente hundido, atado del pectoral, numerado el 1300. La señora canadiense autorizó estos modelos, entre otros, a Gossard en 1964. Era este diseño del modelo 1300 de Wonderbra que se convirtió en primero un éxito BRITÁNICO en el principio de los 90, una sensación europea en 1993, y entonces el " Uno y solamente Wonderbra" eso finalmente fue lanzada en los E.

Producto canadiense, 1964 a el an o 80

En el a finales de la década de 1950 y el principios de los 60, la mayoría de mujeres todavía usaba las ropas interiores alto-estructuradas. Las fajas eran consideradas la norma delicada y representadas cerca del 40% de ventas de la industria por el volumen. Los años 60 también trajeron a la señora canadiense los desafíos del feminismo, de las maneras y de la revolución sexual . La feminista movimiento-cultivada por los líderes del pensamiento como el Betty Friedan y el Germana Greer - preguntó los usos que definieron los papeles y el aspecto de las mujeres. Los cambios en tendencias de la manera, tales como Pantyhose y la subida del Miniskirt, dejaron la faja poco atractivo y obsoleta a una generación de mujeres. Mientras que la industria de ropa íntima se preocupó sobre el sujetador-que quemaba como precursor a la declinación de todas las ventas de la ropa de fundación, las mujeres reservaron su animosidad para sus fajas. Los datos canadienses de las ventas para las ropas interiores de la fundación, a partir la 1960 a 1971, demuestran vivo el cambio en gustos. Era contra este contexto que la compañía canadiense del corsé del de la señora tuvo que actuar. En 1964, Moe Nadler murió y su hijo, Larry Nadler heredó el control de la compañía. Larry Nadler era un Harvard - MBA entrenado y estrategias de marketing modernas traídas a la industria. Él comisionó el estudio de mercados que identificó las sensaciones de las mujeres sobre la ropa íntima. Las mujeres no odiaron sus sujetadores. Algo, vieron sujetadores como los medios de sentir y de parecer hermosos, de ser de moda y atractivos, y de atraer a hombres. Mientras que las mujeres iban a veces bra-less, hacían una opción de la manera y no una declaración política. La gerencia de la señora canadiense sabía que las fajas estaban hacia fuera, pero los sujetadores seguirían siendo partes esenciales de los guardarropas de las mujeres. Tan durante los años 60, mientras que los competidores recortaban en su comercialización del sujetador y diversificaban en otros productos, la señora canadiense persiguió agresivamente la cuota de mercado del sujetador.

Más adelante, Larry Nadler identificó una bifurcación basada edad en el mercado. Mujeres más jovenes (envejecidas 15 a 20) miraron sus sujetadores como realce a su sexualidad pero no estaban interesadas en una ropa pesadamente estructurada. Nadler aprendió que las mujeres quisieron el " menos sujetador, " no " ningún bra." Estos sujetadores eran inconsútiles y diseñados simplemente con menos ayuda que el sujetador típico del período. La compañía diseñó el empaquetado especial en la forma de un dado (con los agujeros).

Desarrollo de marca de fábrica

En 1966, la señora canadiense realizó varios cambios importantes a su estrategia publicitaria. Introdujeron la televisión que hacía publicidad y cambiaron el énfasis del producto a la marca de fábrica. Los anuncios intentaron construir el conocimiento del consumidor de la sola marca: Wonderbra. El estudio de mercados demostró que las mujeres no quisieron las fajas des divulgación en televisión-rodean fueron vistas como armadura contra sexo, mientras que los sujetadores proporcionaron medios de la atracción. class=" del La oficina de Montreal del >Our consiguió la cuenta de Wonderbra. Ésta era una compañía canadiense que mantuvo el número de dos posiciones en las mujeres garmentwear. Uno de nuestros copywriters subió con la línea: " Cuidamos sobre la forma que usted es in." Larry Nadler, que dirigió el negocio familiar, era un risk-taker. Él amó la línea y así que hizo nosotros. La teníamos fijada a la música y preparada una campaña de la televisión alrededor de ella. El CBC la rechazó, no debido a la línea, pero porque teníamos la audacia para demostrar a una mujer en un sujetador. La TVC no tenía ninguna tal naúsea, que prueba cómo es arbitrario el mundo puede ser. Eventual, el CBC recanted y funcionó con la campaña. El resultado de la campaña-no apenas en la TV, pero otros medios como Wonderbra bien-movido en una posición sólida, primer lugar en su style=" de field. - Gerry Goodis, CEO anterior, Goodis Advertizing

En vez de ser “unmentionables ocultados,” Wonderbras se convirtió en iconos más visibles de femenino sexo-apela. La compañía también utilizó la tasación para promover Wonderbra como un producto de lujo con el precio alto más alto de cualquier marca de fábrica masa-commercializada. Esta estrategia también proporcionó mayores beneficios en una industria muy competitiva. La meta era tener mujeres considerar su Wonderbras como reforzador-algo de la belleza del cosmético-uno que una ropa funcional. El Playtex, la marca de fábrica principal en ese entonces, promovió la facilidad del cuidado y la durabilidad de sus fajas y sujetadores.

Comenzando en 1967, la publicidad se centró exclusivamente en los sujetadores de la marca de fábrica de Wonderbra. El argumento sugirió una atracción o un romance de florecimiento entre el hombre y las mujeres. La voz superpuesta y el cascabeleo ofrecieron la voz de un hombre y el anuncio publicitario demostró el torso de una mujer real desnudo a excepción de un sujetador. El resto de los anuncios de la televisión antes de esta era demostraron los sujetadores en un maniquí del maniquí o de una modista para promover las características funcionales del producto. Cada anuncio de Wonderbra contuvo versiones del tema musical, " del ; Cuidamos sobre la forma que usted está adentro. Maravilloso, maravilloso, Wonderbra" . La campaña 1979 de la televisión incluyó un anuncio publicitario dirigido por el Richard Avedon que ganó una concesión de plata para los anuncios de la televisión demostrados en Canadá.

El Dici por los anuncios de la televisión de Wonderbra comenzó en 1974. La marca de fábrica fue colocada a las mujeres jovenes como alternativa más natural a los sujetadores pesado-estructurados usados por sus madres. Los anuncios animated ofrecieron el empaquetado morir-shaped icónico. Un sujetador salió la caja como un pájaro, después transformada en una gaviota y se fue volando. El tagline reforzó un alcohol de la libertad y de la naturaleza: " del ; Dejáis le ser Dici."

Renombre en Canadá

A partir la 1972 a 1977, la compañía dobló su rédito al por mayor a partir de $12. Antes de el an o 80, las ventas de Wonderbra estaban sobre la venta al por mayor $30 millones ($76 millones en 2006 dólares) en un país con solamente 10.3 millones de mujeres y muchachas más viejo de 13.

Reintroducción mundial, 1991 a 1994

class=" del " Tengo uces par de esos Gossard Wonderbras. Son así que brillante, juro, incluso consigo hendidura con them." style=" del - Kate Moss, 1994, New York Times Magazine

Alrededor 1991, Gossard vendía las líneas de Wonderbra debajo de las licencias que eran expirar en enero de 1994. Cuando, el estilo de la zambullida era buen vendedor en el mercado BRITÁNICO. Gossard planeó renovar su licencia y tenía una opción a hacer tan según los términos del acuerdo existente. En vez simplemente de renovar el acuerdo, los ejecutivos de Gossard decidían a negociar mejores términos con Sara Lee.

Pronto después de que las negociaciones comenzadas, algo inesperado sucedido. En 1992, el estilo de la zambullida se convirtió en un golpe con las mujeres británicas y las ventas sacaron. Entre 1991 y 1993, las ventas BRITÁNICAS de ese estilo de Wonderbra cuadruplicaron a $28 millones, explicando 12.5% del mercado calificado Reino Unido del sujetador $225 millones. Varios factores pudieron haber contribuido a este auge incluyendo " un artículo en la voga británica en la vuelta del sujetador rellenado, un Vivienne Westwood - capricho inspirado para el ese de Gaultier deseo vivo conducido corsetry y para la ropa interior como outerwear."

En 1994 en el Reino Unido, (Sara Lee) el Wonderbra alcanzó un perfil enorme para su campaña mordaz de los muchachos del hola. El cartel más famoso de la campaña presentó el modelo Eva Herzigová en un Wonderbra que miraba abajo en sus pechos con el " del subtítulo; Hola Boys", ambiguo tratando los admiradores masculinos o sus pechos. El mito urbano atribuyó un número de conductores (masculinos) de los accidentes de tráfico que eran distraídos por los anuncios. El cartel influyente fue ofrecido en una exposición en el Victoria y el museo de Albert en Londres, y fue votado adentro en el número 10 en un " Cartel del Century" competencia.

La división de Playtex de Sara Lee fue dada la responsabilidad de introducir el " El Wonderbra" estilo a los Estados Unidos. Aunque el modelo fuera fabricado ya en Montreal por Canadelle, los ejecutivos de Playtex decidían a tardar un año para reajustar el sujetador para el mercado de los E. Programaron un lanzamiento nacional finales de 1994 para el sujetador. Durante este período, Gossard introdujo a los americanos su Ultrabra, con un diseño similar al modelo de Wonderbra del pectoral. La impresión de los E. y la cartelera que hacía publicidad de demostraron los modelos que usaban solamente el Wonderbra. Por debajo lemas leídos tales como " quién cuida si es un mán day" del pelo; y " mirarme en los ojos y decirme que usted ama me." La campaña $25 millones trabajó en la conjunción al interés en curso de los medios en el sujetador. Aunque Playtex promoviera la autenticidad de su " Uno y solamente Wonderbra", la introducción rápida de productos competitivos significó que el mercado total de los E. se benefició de un aumento del 43% en ventas del sujetador del pectoral antes de fin de 1994.

En el el 2007 del 3 de enero, la corporación de radiodifusión canadiense (CBC-TV) difundió los resultados de su encuesta del Internet, en los cuales los respondedores canadienses alinearon el Wonderbra 5to fuera del " superior de 50 ; El Inventions" canadiense más grande; (después de la insulina, de la bombilla y del teléfono, pero delante de los marcapasos ).

Ver también

Historia de los sujetadores
Mujeres de Wonderbra

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Zenithic

Wonderbra

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